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OTT 플랫폼에서는 드라마를 한 번에 전편 공개하는 방식과 매주 1~2회씩 순차적으로 공개하는 방식을 혼용하고 있습니다. 같은 플랫폼에서도 작품마다 공개 방식이 다를 수 있는데, 이는 각각의 전략과 장단점이 있기 때문입니다.
1️⃣ 한 번에 전편 공개하는 이유 (Binge-Watching 모델)
넷플릭스처럼 전편을 한 번에 공개하는 방식은 ‘정주행’을 선호하는 시청자들에게 최적화된 전략입니다.
✔ 시청자 몰입도 극대화
- 한 번에 모든 에피소드를 공개하면, 시청자들이 원하는 만큼 몰아서 볼 수 있어 이탈률이 낮아지고 만족도가 높아집니다.
- 긴장감이 이어지는 스릴러, 미스터리 장르의 경우 몰입도를 높이는 데 효과적입니다.
✔ 구독 유지 & 신규 가입 유도
- 신작이 공개될 때마다 가입하는 ‘단기 구독자’를 늘릴 수 있으며, 완결까지 기다릴 필요 없이 한 번에 시청할 수 있어 유료 가입률을 높이는 효과가 있습니다.
✔ 입소문 효과 (버즈 마케팅)
- 빠르게 화제가 되면서 소셜 미디어에서 밈(meme)과 후기가 확산되며, 더 많은 사람들이 관심을 가지게 됩니다.
👉 대표 사례:
넷플릭스의 종이의 집, 오징어 게임, 더 글로리 등은 전편 공개로 빠른 흥행을 이끌어냈습니다.
2️⃣ 1~2회씩 순차 공개하는 이유 (주간 공개 모델)
디즈니+, 애플TV+, 웨이브 등은 1~2회씩 매주 공개하는 방식을 자주 사용합니다.
✔ 구독 유지 기간 증가 (수익 극대화)
- 한 번에 몰아보는 방식은 짧은 기간만 구독하고 해지하는 사용자가 많지만, 주간 공개 방식은 최소 몇 주 동안 구독을 유지해야 하므로 장기적인 수익성이 높아집니다.
✔ 입소문과 화제성 지속
- 한꺼번에 공개된 드라마는 짧은 기간 동안만 화제가 되지만, 주간 공개 방식은 방영 내내 지속적으로 주목받을 수 있습니다.
- 팬들 사이에서 다음 에피소드에 대한 예측과 토론이 이루어지면서 자연스럽게 홍보 효과가 발생합니다.
✔ 고퀄리티 드라마에 적합
- 왕좌의 게임, 더 라스트 오브 어스 같은 대형 제작 드라마는 한 편 한 편의 퀄리티가 높아, 시청자들이 충분히 감상하고 다음 회차를 기다릴 수 있도록 주간 공개 방식을 택하는 경우가 많습니다.
👉 대표 사례:
디즈니+의 로키, 애플TV+의 파운데이션, HBO의 더 라스트 오브 어스는 주간 공개 방식으로 진행되었습니다.
📌 OTT 플랫폼은 어떻게 공개 방식을 결정할까?
OTT 플랫폼은 드라마의 장르, 시청자 성향, 플랫폼 전략 등을 고려해 공개 방식을 결정합니다.
📍 몰입도가 중요한 스릴러·미스터리는 한 번에 공개하는 것이 효과적
📍 대작 시리즈나 프랜차이즈 작품은 팬덤 유지와 화제성을 위해 주간 공개
📍 구독 유지율을 높이고 싶을 때는 분할 공개 방식 사용
✔ 넷플릭스는 정주행 문화를 선도하며 대부분 전편 공개
✔ 디즈니+, 애플TV+는 주간 공개로 장기적인 관심 유도
✔ 일부 OTT는 ‘초반 2~3화 공개 후 주간 업데이트’ 방식 활용
드라마 공개 방식은 단순한 콘텐츠 배포가 아니라, OTT 플랫폼의 전략과 수익 모델이 반영된 결과라고 볼 수 있습니다. 🧐
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